大型“双标”现场，小品《那能一样吗》不仅引发了观众的共情，一句“小红书你的生活指南”以调侃的方式也再次加深了观众对小红书认知；
刘谦的魔术聚焦了全国观众目光同时，其身后的AD钙奶、纸牌背后的“五粮液”也顺势吸引了大家的注意；
“尔滨”的故事如期而至，在小品《咱家来客了》的开场，“东北老哥”一边吆喝新菜馆开张，一边路过了崭新的“传祺E8”；
在大家沉浸于除夕的阖家欢乐、春晚带来的欢笑与感动时，品牌们则更加关注春晚这个超级IP带来巨大经济效益和流量价值。等待开播前十分钟、主持人口播、举家欢庆的零点报时、包括节目的植入，都成品牌争夺的黄金时段。
昨晚，本届春晚赞助名单新鲜出炉。京东、小红书作为今年赞助商中唯二大厂，在此前官方宣布后就引发了行业的关注；去年的C位“白酒军团”今年仍然是主力，贯穿于晚会始终；小米、传祺、问界等品牌的新能源汽车今年格外瞩目；oppo、华为等国产手机也不甘示弱；此外，自然堂、娃哈哈等国产品牌也加入春晚争夺战。
在具体的玩法上，如今春晚营销也相比过去更深度、目标更精准、更注重转化率。例如今年除了口播之外，场景化的节目小品与品牌进行了共创性的结合，京东降低参与门槛锁定下沉市场，小红书的陪伴式直播上线春晚同款，指向商业化。
从1984年，康巴丝首次赞助春晚获得巨大成功以来，春晚的营销价值就不断攀升，此后不断上涨的赞助费、放在公开台面上竞争的“标王”都可作为证明，微信支付、美的等品牌通过春晚获得的巨大商业增长，都曾轰动同行，并激起了众多品牌的竞争热情。
不过近几年，随着年味的扩散、用户兴趣的转移，春晚的营销价值也有一定的收缩，尤其是各个品牌均开始降本增效，面临大额的赞助费也开始持观望态度，去年独家互动合作伙伴的缺席、大厂的撤退即为信号。
在这个环境下，春晚营销价值的新魅力点在哪里？品牌赞助逻辑变化的背后指向哪里？都成为春晚赞助的新线
但今年，春晚预热阶段，小红书、京东先后官宣作为春晚的笔记与直播分享平台、独家互动合作平台。
小红书在除夕之夜同步开启了春晚幕后直播，邀请演员、主持人、以及小红书的买手们来直播间聊聊天，与严谨的春晚相比，幕后采访则更加轻松，有更强的揭秘性。例如，魔术表演节目，尼格买提没有对上牌之后的反应成为热议话题，节目结束后在小红书“大家的春晚”直播间，尼格买提现场回应，该内容再度发酵，带来新的衍生线轮吸引用户持续参与。
其实在春晚赞助这张商业晴雨表上，互联网早在2015年就开启了全民争夺战，腾讯、支付宝、百度、快手、抖音、京东轮番上场，成为春晚赞助的“独家互动合作伙伴”。今年卷土重来的大厂打消了外界猜疑，也再次证明互联网大厂的竞争还在继续。
今年白酒仍然是主力，红花郎、五粮液、古井贡酒、洋河梦之蓝、劲酒、西凤酒等出现在春晚多个环节
。其中，五粮液为“2024年中央广播电视总台《春节联欢晚会》和美好礼独家互动合作伙伴身份”，梦之蓝继续进行零点报时，古井贡酒则是“特约播出”的身份。
白酒之所以成为赞助主力，一方面春节本身就是白酒消费旺季，春晚营销有利于提升白酒的品牌力和销量；另一方面，去年白酒行业虽然迎来了复苏，但也面临着行业调整，市场开始向品牌和渠道更强的头部品牌倾斜，引发了白酒品牌之间激烈的竞争。当然，从实力来看，白酒作为强现金流的企业，也有大投入的资本。
新能源汽车成为今年春晚赞助中的一大亮点，小米汽车SU7、广汽传祺、问界、深蓝通过各异的合作方式亮相春晚。
去年红旗新能源强势抢镜，其logo作为唯一品牌标志出现在主持背景中。而相比去年，今年新能源汽车品牌大有争夺赞助C位的势头。其中，小米汽车SU7目前还未上市。
近两年，新能源汽车成为行业主角，背后既是国产车企的崛起，先有三大品牌蔚小理，后有新秀比亚迪，还有问界、小米汽车、深蓝、极氪等新品牌，竞争激烈程度可见一斑；
，如今的汽车不再是单纯的功能性产品，更多人开始追求品牌力、价值感、高性能，消费需求愈发多元、企业加快推陈出新，堪比智能手机的更新换代。
。华为Mate 60 Pro+宣白、Mate X5折叠屏、Mate 60 Pro手机、P60 Pro洛可可白、Mate 60 RS瑞红等，多款手机丝滑接入春晚的节目内容，“春晚含华量”可谓极高。oppo则是直接开了个迷你发布会，在春晚前30s宣布oppo进入AI手机时代，被网友调侃“史上最短发布会。”
尤其小品由于强场景化与故事性，品牌合作空间更大。小品《那能一样吗》讲述了“妈妈”的双标瞬间，带来欢笑的同时，沙发上的小红书抱枕、“看什么书？看小红书”的对话格外醒目，女儿出门前甚至还提着古井贡酒的袋子。
强调中国式亲子关系的《开不了口》，幽默中不乏感动，除了演员，桌上摆放的梦之蓝也频繁出镜，嘴硬心软的父亲聊到情深处还不忘喝一口；沈腾和马丽搭档的《寒舍不寒》就是围绕直播展开，道具箱上的“京东春节也送货”简洁明了，品牌优势凸显；《咱家来客了》开场就是一辆传祺E8。而且，所有小品中的手机道具都是华为系列。
魔术类节目虽然场景和时长不及小品，但能短暂高度集中观众的目光，传播效率更高，刘谦表演时，AD钙奶、五粮液logo、华为均有露出。不过，在后续的春晚重播中，刘谦身后观众喝AD钙奶画面被剪掉了一些，有网友猜测是因为“植入太尴尬”。
这部分诉求主要是互联网大厂，在流量趋紧天花板、增长乏力之后，大厂纷纷开启下沉之路，拼多多的成功也在一定程度上验证了下沉市场的潜力。不仅大厂，其实很多高端品牌、奢侈品如今也都在争夺更多下沉消费者。而全民关注的春晚，成为拓展下沉市场的有力抓手。
除了红包之外，京东推出了“一分钱”可抢的奖品，奖品包括汽车使用权、京东超市购物卡、鲜花、家电家具、洗衣机烘干机套装等。通过“一分钱”的，对高价格敏感度的下沉用户更有吸引力。不仅如此，京东还联动了京东小时购、京东plus会员等业务，包括主打下沉市场的京喜app共同参与发奖。
。每年都会有春晚演员同款成为爆款，随之全网售磬。例如此前张小斐的蓝绿色大衣，就创造了十分钟卖断货的惊人成绩。
今年小红书嗅到了带货的商机，在“大家的春晚”直播间同步上架了章若楠同款毛衣、石头智能洗地机、百雀羚、华为手机等春晚同款，用户可以一边看直播幕后花絮，一边下单商品，比以往去电商平台搜索同款更加便携。
可以发现，如今的春晚直播赞助玩法相比过去更加深。
